Une collaboration plein régime
La route s’enflamme: Under Armour s’unit à Dodge pour une capsule “haute octane” qui transpose l’aura des muscle cars américaines dans un vestiaire sport et lifestyle. Au programme, une fusion assumée entre héritage mécanique et innovation performance, pensée pour celles qui aiment bouger vite et s’habiller fort. La collection apparel, footwear et accessoires réinterprète des essentiels Under Armour avec une esthétique puisée dans l’ADN Dodge — un terrain de jeu idéal pour upgrader ses tenues d’entraînement comme ses looks du quotidien. L’idée? Revisiter l’imaginaire de l’asphalte et des lignes nerveuses à travers des coupes assurées et des finitions visuelles impactantes. Résultat: une capsule qui respire la vitesse, prête à booster votre rotation de pièces sportives sans sacrifier le style. Et bonne nouvelle, la collaboration est disponible dès maintenant en ligne et dans une sélection de UA Brand Houses et détaillants partenaires. Pour une audience qui veut de la tenue et du tempérament, cette alliance signe un vestiaire qui ne s’excuse jamais d’être vu.
Le design, nourri par les icônes SRT
La direction artistique assume clairement ses inspirations: les légendaires Dodge Charger SRT Hellcat et Dodge Challenger SRT Demon. Les pièces traduisent ces références par des textures “burnout” — clin d’œil aux départs canon —, des empiècements nets et une color-blocking agressive qui rappellent les lignes de caisse instantanément reconnaissables. La palette, hautement évocatrice, mise sur des rouges oxblood profonds et des noirs carbone satinés, pour un rendu à la fois rétro et moderne. C’est la rencontre du “legacy horsepower” et d’une attitude sportive de nouvelle génération, concentrée autour d’une idée simple: afficher la puissance sans perdre en précision. Chaque détail est pensé pour donner du relief, du mouvement et de la présence, qu’on parle d’un tee graphique, d’un short utilitaire ou d’une sneaker à profil racé. Le tout compose un langage visuel immédiatement lisible, calibré pour celles qui veulent passer de la salle à la ville sans baisser le volume.
Un vestiaire complet: du training au quotidien
Le scope est large et inclusif, avec des styles femme et homme couvrant vêtements, chaussures et accessoires. Côté pièces clés, on repère les sneakers HB-Lo, les baselayers HeatGear®, des tees à imprimés et des cargo shorts pensés pour une allure utilitaire assumée. La capsule brouille volontairement la frontière entre performance et street, pour mieux suivre un planning qui ne s’arrête jamais: séance matinale, rendez-vous en ville, soirée improvisée. L’identité Dodge sert de fil rouge: graphismes à l’énergie brûlante, finitions nettes, volumes taillés pour bouger. Les silhouettes privilégient l’efficacité, sans renoncer au statement visuel. Pour les adeptes du terrain, la collab s’invite aussi sur la grille avec la UA Blur Pro x Dodge Cleat et les UA Blur x Dodge Glove, apportant un edge plus mordant à l’équipement. En résumé, une capsule “multi-modes” qui s’adapte, qui performe et qui réveille instantanément n’importe quel look, quel que soit le rythme de la journée.
Une campagne dopée à l’attitude
Pour incarner cette énergie, la campagne met en scène Adon Shuler (Notre Dame, Defensive Back) et Laneah Bryan (USA Football, Defensive Back). Deux profils qui symbolisent la vitesse, la précision et la grinta recherchées par les deux marques. Le parti pris visuel est clair: exprimer l’intensité, l’audace et la combativité d’un vestiaire qui marche à l’instinct. Chez Under Armour, l’équipe collaborations souligne une approche guidée par les insights athlètes et forgée dans l’innovation née du sport — un socle commun évident avec l’ADN performance de Dodge. L’objectif: transposer le frisson de la piste et l’adrénaline du départ arrêté dans des pièces concrètes, portables et identifiables au premier regard. La direction styling capitalise sur des contrastes affirmés et des coupes prêtes à bouger, pour un rendu qui capte l’œil autant qu’il soutient le mouvement. Un casting ciblé, une esthétique sans filtre, et une promesse simple: faire monter le régime, que l’on soit en entraînement ou en plein rush urbain.
Actus, dates et où shopper
La collaboration prend vie tout l’été avec une série d’activations pensées pour faire du bruit. Coup d’envoi lors du tournoi UA NEXT’s SEVENS à l’IMG Academy de Bradenton, Florida, du 10 au 12 juillet, où s’affrontent 120 des meilleurs lycéens américains en 7-on-7. Côté distribution, la collection se shoppe dès maintenant sur le site Under Armour, ainsi que chez des détaillants sélectionnés. Pour suivre le déploiement et les drops, rendez-vous sur @underarmour. La stratégie est limpide: nourrir le lien entre culture performance et culture mécanique, et rencontrer la communauté là où elle vit déjà — entre terrains, réseaux et rues. Pas de storytelling déconnecté, mais du concret: des pièces visibles, des codes forts, et un plan d’activation qui parle autant aux athlètes qu’aux passionnées de design industriel et d’iconographie américaine.
Dodge x Under Armour, c’est l’assurance d’un vestiaire qui revendique sa vitesse et son caractère. Pour les femmes qui aiment conjuguer efficacité et style, on mise sur un tee graphique oxygéné par un cargo structuré, ou on électrise une base minimaliste avec les HB-Lo aux accents muscle cars. Les codes couleurs — oxblood et carbon black — s’ancrent facilement dans une garde-robe urbaine, que l’on joue en total look ou par touches contrastées. Et pour celles qui foulent aussi le terrain, les déclinaisons UA Blur Pro x Dodge et UA Blur x Dodge intensifient la cadence. En somme, une capsule qui aligne design, attitude et fonctionnalité avec une cohérence rare. La ligne est tracée: afficher la même détermination dans le vestiaire que sur la route. Prêtes à monter en régime? La collection vous attend en ligne et en boutique sélectionnée — et promet de ne jamais passer inaperçue, quelle que soit la voie empruntée.
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