H&M signe sa première collaboration beauté avec e.l.f. Cosmetics et dévoile une collection inédite de trois eaux de parfum, inspirées des best-sellers Power Grip, Halo Glow et Camo. Annoncée comme une rencontre entre l’allure mode et l’expression olfactive, cette capsule marque une double première: la première incursion d’e.l.f. dans la parfumerie et la première partnership beauté d’H&M. Lancement prévu le 29 janvier 2026, en édition limitée, avec une promesse d’accessibilité et de créativité qui parle à une génération en quête de sensorialité et d’inclusivité. Les parfums sont annoncés comme vegan; e.l.f. précise par ailleurs un engagement cruelty-free. La campagne qui accompagne le lancement insiste sur l’idée de mouvement et de diffusion, en écho au slogan « make it make scents ». Un projet pop et assumé, pensé pour les communautés de fans des deux marques, et calibré pour faire parler autant sur le fil d’Actus beauté que sur les réseaux.
Le concept repose sur la transposition olfactive de trois franchises iconiques d’e.l.f., réinterprétées via le regard mode d’H&M. Résultat: un triptyque aux caractères bien distincts qui explore fraîcheur cristalline, douceur lumineuse et chaleur boisée. Les deux marques annoncent un travail de composition soigné autour d’accords identitaires, tout en revendiquant une approche accessible. À noter: la collection est limitée dans le temps; les marques ne détaillent pas, à ce stade, d’éventuelles réassorts ou prolongations. Pour celles qui suivent l’univers e.l.f., l’esprit « holy grails » est bien là, passé au filtre d’une grammaire esthétique propre à H&M, moderne, graphique et volontairement fédératrice.
Les trois parfums s’articulent autour de signatures claires, en format eau de parfum 50 ml, tous vegan et annoncés cruelty-free. L’idée: offrir trois territoires olfactifs faciles à adopter, chacun avec son tempérament.
– Power Grip – Salty Drip: eucalyptus, bois de cèdre, sel marin. Un registre frais, aromatique et minéral, pensé comme un « grip » hydratant et net.
– Halo Glow – Luminous Cloud: magnolia, vanille, ambre. Un voile lumineux aux accents floraux et vanillés, doux et réconfortant.
– Camo Blend – Nude Canvas: vanille, musc, palo santo. Une chaleur boisée et crémeuse, à la fois douce et enveloppante. Les descriptions mettent en avant des ambiances sensorielles contrastées — de la clarté aqueuse à la douceur nuage, jusqu’à la profondeur boisée.
La collaboration s’accompagne d’objets pensés pour prolonger l’expérience, dont les Power Grip Salty Grip Gripping Socks, le Halo Glow Luminous Cloud Charm, et le Camo Blend Nude Canvas Bowling Bag + Mini Bag. L’idée est de composer un petit écosystème d’accessoires qui dialoguent avec l’univers des trois senteurs, pour une expression « de la tête aux pieds ». Le ton est inclusif et joyeux, fidèle à l’esprit communautaire des deux marques. À ce stade, les matières, coloris précis et dimensions de ces accessoires ne sont pas détaillés. On retient surtout leur rôle de « boosters » de style, pensés pour accompagner la capsule parfum et souligner son caractère pop et affirmé.
Le lancement est annoncé pour le 29 janvier 2026, avec une distribution en édition limitée, exclusivement chez H&M, dans une sélection de magasins et sur la boutique en ligne de l’enseigne. Le tarif communiqué pour chaque eau de parfum est de 24,99 €. Format annoncé: 50 ml. À ce jour, la liste des points de vente physiques en France n’est pas détaillée par la marque; il conviendra donc de vérifier la disponibilité auprès des magasins H&M participants. Les quantités et la durée de disponibilité ne sont pas précisées. Pour celles qui préfèrent l’achat en ligne, la capsule est référencée par H&M; en cas de rupture, aucune information officielle sur un réassort n’a été communiquée.
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