Zalando annonce une nouvelle collaboration multimarques par la maison de luxe italienne MARNI. Pour l’occasion, MARNI réinterprète quatre des marques de chaussures préférées de Zalando et créé ainsi une nouvelle collection avec Dr. Martens, Reebok, Timberland et Vans. Exclusivité Zalando, l’édition limitée sera disponible dès le 27 octobre 2016.
Avec une volonté de réinventer la mode, Zalando a saisi l’opportunité de créer une collaboration inattendue réunissant la dimension artistique et l’esprit avant-gardiste de MARNI avec de célèbres marques de chaussures telles que Dr. Martens, Reebok, Timberland et Vans. Cette collection capsule s’articule autour de 19 styles et combine l’approche visuelle unique de MARNI avec des labels de chaussures populaires, proposant ainsi une collection qui réveillera le côté imprévisible de chacun.
« Nous voulions faire quelque chose de différent, qui se démarquerait des collaborations habituelles. Grâce à cette collaboration multimarques, imaginée à travers le regard de MARNI, chacun a l’occasion de compléter son style avec un modèle unique de sa marque favorite. Pour ceux qui ne peuvent attendre, il y aura un aperçu via réalité augmentée de la collection durant l’évènement mode Bread&Butter du 2 au 4 septembre à Berlin », explique Jolanda Smit, Directrice Internationale des Communications de Marque chez Zalando.
En attendant la sortie officielle le 27 octobre, la collection MARNI pour Zalando sera mise en scène lors du Bread&Butter, le show des tendances ouvert à tous qui se tiendra du 2 au 4 septembre à l’Arena Berlin en Allemagne.
« Customiser des modèles incontournables de quatre marques établies et jouer dans un environnement numérique dynamique s’est avéré une expérience exaltante pour MARNI. Il s’agissait dès le départ d’offrir un aperçu de la créativité de MARNI et de sa puissante identité visuelle, à travers une collection capsule exclusive, personnalisée et multimarques. Le jeu d’équilibre entre des éléments variés et des identités très différentes était notre défi majeur. Cette collaboration avec Zalando s’adresse directement à un public très large, qui est invité à découvrir et apprécier l’esthétique Marni sous un angle nouveau », commente MARNI.
La collection sera au coeur d’une campagne digitale invitant les inconditionnels de la mode à entrer dans l’univers de MARNI. La collaboration multimarques #StepIntoMARNI sera disponible à partir du 27 octobre 2016 et en exclusivité sur Zalando.
Plus d’informations sur www.zalando.fr/step-into-marni/board